Marketingový program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka již zná své vítěze pro letošní rok. Výsledky 26. ročníku ukazují, že čeští zákazníci jsou náročnější, praktičtí a mnohem citlivější na skutečný přínos výrobku, už jim nestačí pouze to, že se jedná o novinku. Mají-li vyzkoušet něco nového, hledají praktičnost, lepší složení, srozumitelný benefit a důvod, proč produkt zařadit do svého každodenního života.
V letošním ročníku rozhodovali spotřebitelé o novinkách v 67 kategoriích. Průzkumu, který realizovala agentura NIQ pro organizátora programu společnost ATOZ Marketing Services se zúčastnilo 4 tisíce českých spotřebitelů.
Tento ročník naznačil, že české nakupování se posouvá od impulzu k větší promyšlenosti. Spotřebitelé oceňují výrobky, které jim zjednodušují rutinu, lépe zapadají do současného životního stylu nebo řeší konkrétní potřebu. Silně rezonují proteinové a nutričně hodnotnější potraviny, praktičtější balení na cesty i pro děti, zdravější alternativy známých produktů, prémiovější privátní značky, inovace v drogerii a domácnosti, rostoucí pet segment i produkty reagující na nižší spotřebu alkoholu nebo snahu o omezení zbytečné chemie.
„Aktuální data potvrzují, že růst táhnou hlavně produkty s jasným funkčním benefitem, dobrým poměrem ceny a hodnoty a vysokou mírou pohodlí. A že privátní značky díky lepší kvalitě a důvěře spotřebitelů stále častěji fungují jako plnohodnotné značky,“ říká Viktorie Škorvagová z agentury NIQ, která pro program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka zajišťovala spotřebitelský průzkum.
„Po 26 letech programu je dobře vidět, jak se změnilo samotné chápání novinky. Dříve často stačilo přijít s novou variantou známého produktu. Dnes spotřebitelé mnohem víc přemýšlejí, co jim výrobek skutečně přináší. Zda je praktičtější, poctivější, výživově zajímavější, nebo jednoduše lépe odpovídá tomu, jak žijí,“ říká Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.
Podle výsledků letošního ročníku se ukazuje, že některé dříve okrajové trendy se staly běžnou součástí nákupního rozhodování. Proteinové snacky, rostlinné alternativy, produkty s vyšším obsahem masa, šetrnější drogerie nebo nealkoholické varianty nápojů už nejsou výhradně volbou úzké skupiny zákazníků. Stále častěji míří do běžných domácností.
„Zákazník nechce luštit produktovou hádanku. Chce rychle pochopit, co mu výrobek přinese. Kvalitu ano, ale bez složitosti. Lepší složení ano, ale bez přednášky z chemie. Inovaci ano, ale takovou, kterou skutečně použije,“ doplňuje Lukáš Matějka.
Vedle silných mezinárodních značek se v programu prosazují také tradiční české rodinné firmy, privátní značky a výrobci, kteří dokážou běžným kategoriím dodat nový důvod k nákupu.
Jedním z příkladů je Vileda H2prO plochý mop, systém na čištění podlah s oddělenými komorami pro čistou a špinavou vodu. Neprodává jen mop, ale jednodušší a hygieničtější domácí rutinu a také lepší skladovatelnost.
V oblasti péče o zuby zaujaly české zubní pasty CHEEEES od firmy Herbai, které kombinují enzymatické bělení, fluoridy a netradiční příchutě. I běžná kategorie tak může dostat modernější a atraktivnější podobu.
V nápojích uspěla Bohemsca MATCHA od společnosti Snowball, český přírodní drink spojující matchu, jemné perlení a ovocnou chuť. Odráží zájem o nápoje, které kromě osvěžení nabízejí i další funkční benefit, například přirozený kofein a antioxidanty.
Trend nutričně hodnotnějších snacků reprezentují Gam’s Proteinové čočkové chipsy společnosti A.N.J. distribution. Jsou z červené čočky, obsahují rostlinný protein, vlákninu a mají o 50 % méně tuku než klasické bramborové chipsy.
V dětské kosmetice ukazuje jiný typ inovace SauBär Koupelová modelína od dm drogerie markt. Spojuje hygienu s hrou a z běžného koupání dělá zábavnější rituál pro děti i snazší péči pro rodiče.
Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka tak ve svém 26. ročníku znovu ukazuje, že o úspěchu výrobku nerozhoduje jen to, jak dobře vypadá v regálu. Skutečný test přichází až doma – v kuchyni, koupelně, dětském pokoji, nákupním košíku nebo každodenní rutině. Právě tam se ukáže, které novinky mají šanci stát se běžnou součástí života českých domácností.
Program Volba spotřebitelů podporuje oceněné výrobky prostřednictvím široké mediální komunikace. Logo Volba spotřebitelů a vítězné produkty se objevují v televizi, na YouTube, v online prostředí, tisku, rádiích, outdooru, na sociálních sítích i v rámci instore podpory v prodejnách Tesco a Makro.
Letošní novinkou je partnerství s rodinným vinařstvím Vican, které je spojeno s produkcí filmu Bobule a bobulky. Jeho titulní píseň v premiéře zazněla na galavečeru Volby spotřebitelů – Nejlepší novinka v podání Ondřeje Rumla.
Oceněné výrobky pro rok 2026
Alkohol: BECHEROVKA TUZEMSKÝ
Alternativní strava: BODY&FUTURE 100% COMPLETE FOOD
Autodoplňky a příslušenství: SHERON MOTOROVÉ OLEJE
Aviváže: TESORI AVIVÁŽ VANILKA & ZÁZVOR
Bonbony: JOJO COLA MIX, JOJO ICE TEA
Čaje: LIPTON FUNKČNÍ ČAJE
Čokolády a čokoládové cukrovinky: STUDENTSKÁ PEČEŤ BUBLINKY
Dětská koupelová kosmetika: SAUBÄR KOUPELOVÁ MODELÍNA
Dětské křupky a krekry: BIMBO NA CESTY – KUKUŘIČNÉ KŘUPKY
Dětské plenky: BABYDREAM PLENKOVÉ KALHOTKY JUMBO PACK PREMIUM MAXI
Doplňky stravy na podporu dlouhověkosti: NUVITONE PRO
Džusy a ovocné nápoje: PFANNER REFRESH +VITA
Ekologické dětské prací prostředky: FEELECO HYPOALERGENNÍ PRACÍ GEL NA DĚTSKÉ PRÁDLO BABY
Ekologické prací prostředky: FEELECO PRACÍ GEL COLOR
Funkční nápoje: OSHEE PERLIVÁ VITAMÍNOVÁ VODA
Hořčice: HOŘČICE
Houbičky a hadříky: VILEDA PRO CLEAN VISKÓZNÍ HOUBIČKA
Chipsy: GAM'S PROTEINOVÉ ČOČKOVÉ CHIPSY
Chlazené knedlíky: K-JARMARK CHLAZENÉ KNEDLÍKY
Jogurty a jogurtové nápoje: PILOS TRADIČNÍ
Káva: TESCO FINEST KÁVA V KAPSLÍCH
Kečupy: NELI PREMIUM KEČUP
Koření a obalovací směsi: PAPRIKA MAĎARSKÁ SLADKÁ
Krmiva pro kočky: PET SPECIALIST
Krmiva pro psy: SAM´S FIELD TRUE MEAT
Kuchyňské utěrky: VELVET TURBO DUO
Lahůdky: KRAJÁNEK COTTAGE POMAZÁNKY
Limonády a ledové čaje: MATCHA
Maso: K-MISTŘI OD FOCHU Z MODLETIC HOVĚZÍ STEAKY
Maso mleté a burgery: HOVĚZÍ SMASH BURGER A SIGNATURE BURGER
Minerální ochucené vody: MATTONI MANGO ALPHONSO
Mléčné dezerty: PILOS TVAROHOVÝ POHÁREK S ČOKOLÁDOU A MANDLEMI
Mopy: VILEDA H2PRO PLOCHÝ MOP
Müsli a ovesné kaše: TESCO FINEST MUESLI
Nakládaná zelenina: FRESHONA KIMCHI
Nealko míchané drinky: MATTONI MOCKTAILY
Ořechy a suché plody: NICE BITES SPECIÁLNÍ OLYMPIJSKÁ EDICE
Ovocné přesnídávky: BABYDREAM BIO OVOCNÝ PŘÍKRM JAHODY, GRANATOVÉ JABLKO A JABLKO
Ovocné snacky: ŠNEK BOB OVOCNÉ SNACKY
Pamlsky pro kočky: BRIT CARE CAT CREAMY TREATS DUO MOUSSE
Pamlsky pro psy: CHURU BITES/ROLLS JOINT SUPPORT – FUNKČNÍ PAMLSKY NA PODPORU KLOUBŮ PRO PSY
Paštiky a pomazánky: KRAJANKA TUBY – PAŠTIKY A POMAZÁNKY
Pečivo: BAKER STREET
Pivní nápoje: COOL MANDARINKA A ZÁZVOR
Pleťová kosmetika: SKIN FOOD
Prací prostředky: DOMOL PRACÍ GEL ALL IN ONE
Prachovky: VILEDA FLEX&CATCH
Proteinové tyčinky: GAM'S PROTEINOVÉ EXTRASOFT TYČINKY
Přípravky proti hmyzu: RAID® ESSENTIALS SVĚTELNÝ LAPAČ HMYZU S NÁPLNÍ
Rybí konzervy: TUŇÁK V CURRY OMÁČCE GIANA
Saláty a zdravé svačiny: CHEF SELECT PREMIUM HUMMUS
Sendviče a bagety: BILLA READY – TASTE THE WORLD
Sirupy: YO ZÁZVOR-CITRON
Sladké pečivo: LINECKÝ ROHLÍČEK S VIŠŇOVOU NÁPLNÍ
Sladké pomazánky: K-BIO OŘECHOVÉ KRÉMY
Snacky a krekry: BIO KŘOUPÁKY
Sušenky a oplatky: CRUNCHIES MIX
Šunky: PIKOK HIGH PROTEIN ŠUNKA
Tablety do myčky: DOMOL TABLETY DO MYČKY ALL IN ONE XL
Toaletní papír: TENTO FRAGRANCE
Uzeniny: K-JARMARK RYZÍ CHUŤ UZENINY
Veganské omáčky a dochucovadla: DMBIO VEGANSKÁ MAJONÉZA ROSTLINNÁ ALTERNATIVA
Vína a sekty: BOHEMIA MINI
Vitamíny a minerály: MAXI VITA ESSENTIALS
WC hygiena: DR. DEVIL WC GEL TURBULENCE
Zmrzliny: K-CLASSIC OVOCNÉ SORBETY
Zubní pasty: ENZYMATICKÉ ZUBNÍ PASTY CHEEEES
Výrobky oceněné v doprovodných soutěžích
AkčníCeny.cz: K-JARMARK RYZÍ CHUŤ UZENINY Babinet.cz: YO ZÁZVOR-CITRON City Digital Media: MATTONI MANGO ALPHONSO Čestné uznání odborné poroty: VILEDA H2PRO PLOCHÝ MOP Evropa 2: OSHEE PERLIVÁ VITAMÍNOVÁ VODA - MATCHA - BODY&FUTURE 100% COMPLETE FOOD Frekvence 1: NUVITONE PRO - MAXI VITA ESSENTIALS - BIMBO NA CESTY – KUKUŘIČNÉ KŘUPKY Gurmet časopis: NELI PREMIUM KEČUP MojeObrazovka.cz: K-CLASSIC OVOCNÉ SORBETY Regionální vydavatelství: VILEDA H2PRO PLOCHÝ MOP
Zdroj: Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka / ATOZ Marketing Services
Foto: Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka / ATOZ Marketing Services (se souhlasem)
Komentáře
Pro přidání komentáře se musíte .
Načítání komentářů...